LA PACHANGA DE RADIO HIT
La persuasión hacia el oyente

Radio Hit 91.5 FM es catalogada por la organización integral de radio (OIR) como la primera emisora crossover de Cali, con los últimos y mejores éxitos de reggaetón, pop, salsa, electrónica, vallenato y tropical. Dirigido a cubrir las expectativas de los estudiantes, jóvenes ejecutivos y amas de casa. Dentro de su programación se encuentra el programa llamado La Pachanga, que se transmite a los días viernes y sábados desde las 7:00 pm a las 11:00 pm y que continuación será objeto de análisis sobre la estética en la radio.

Parrilla de programación Radio Hit.

Conducido por Adolfo Parra Vega (conocido como Canario), René Ceballos (Dj Animal), Mauricio Valencia, Héctor Patiño, Ana María Giraldo y Jairo Díaz.
El programa informa a los oyentes sobre sitios que pueden visitar, si lo que buscan es bailar, pero además de esto también recomiendan restaurantes de comidas típicas o especializadas. La pachanga se caracteriza por informar a cerca de las actividades que se realizarán en discotecas durante los días jueves, viernes y sábado.
En el desarrollo de La Pachanga se realizan concursos para los oyentes por medio de la línea telefónica o mensajes de texto. Uno de sus concursos consiste en saber cuál es la canción de las cinco notas musicales que los presentadores colocan, el participante tiene que cantarla y luego el ganador o ganadora se llevara dos pases dobles para la discoteca Mango Biche.
Esta clase de concurso es otra forma de persuasión que utiliza los presentadores para satisfacer lo que buscan sus fieles oyentes e inducirlos a la rumba.
Su estética y estilo es muy juvenil, se ve reflejada en la música que colocan como por ejemplo las mesclas de reggaetón que en sus letras incentivan al oyente a salir de rumba, a beber licor, y porqué no tener una aventura
La palabra La pachanga no causaría el mismo efecto en el oyente si se transmitiera el programa a las diez de la mañana. Llamarlo pachanga es una forma de persuasión, también se puede observar que causa gran sensación, motivación y despierta el espíritu de goce y la alegría con uno de sus eslogan: “de Pachanga con Radio Hit”, un mensaje que motiva en el receptor, tiene continuidad y es directo, fácil de entender, transmitido con voces que identifiquen los oyentes; conllevando al éxito del programa.
El lenguaje es muy popular, lo que causa una conexión que hace sentir identificado al receptor con el emisor. Por ejemplo el lenguaje que utilizan los presentadores para motivar al oyente a salir de rumba: “Invitamos a todos los parceros para que salgan de parche esta noche para el escondite grill y lo mejor es que se llevaran una botella de guaro, pero ojo a quienes canten las pistas musicales que les daremos a continuación, se llevaran estos pases dobles, bueno se pueden ir con la novia o con la otra”, dice el Canario. “Me conseguí seis pases para quienes quieren ir esta noche para la discoteca Titirifué, a la fiesta de Conga Night, ¡huy que chimba con todo eso pago!… bueno solo marquen el numero **** para que se vayan de parche esta noche y participen en el concurso de las pistas musicales que tiene Anita, Canario y todo el parche que esta acompañándome en la Pachanga de Radio Hit”, dice Mauricio. Si analizamos la forma como los presentadores hablan podemos observar que en muchas ocasiones se burlan de quienes llaman, el oyente se convierte en masoquista inocentemente, esto obedece a los cambios culturales que ha virado la estética del lenguaje oral, volviéndose grotesco. El lenguaje que manejan es una de las principales formas de persuasión utilizada durante el programa, hace sentir a la juventud de hoy, identificados con la estación de radio.
En la Pachanga notoria la forma como se hace publicidad y mercadeo a las discotecas que están dentro y fuera de la ciudad de Cali. Se presentan durante el programa como un slogan, repitiéndolo los presentadores y luego en los comerciales el nombre de las discotecas, despertando gran interés en el oyente por visitar si es posible algunas de las discotecas que se están nombrando, igual pasa con la forma como se le hace publicidad a algunos restaurantes de la ciudad.
La forma de regalar pases para entrar a las discotecas es una de las estrategias que utilizan para que los otros oyentes que participan de concursos también se motiven a visitar el sitio.

La emisora tiene varias modalidades para hacer publicidad como:
Cuñas sueltas: Publicidad emitidas en los bloques de comerciales (breacks) durante el día, pueden tener una duración de 15 a 30 segundos.
Cuñas leídas: Publicidad leídas por los locutores en el transcurso del día según texto enviado por cliente, pueden tener una duración de 15 a 30 segundos
Cuñas en programas: Publicidad colocada en programas especiales, pueden tener una duración de 15 a 30 segundos
Cuñas comentadas: Pauta radial del producto o servicio del cliente comentada entre 2 o 3 locutores, pueden tener una duración de 15 a 30 segundos
Menciones: Texto corto a ser leído por el locutor, (menos de 10 segundos).
Patrocinios de Secciones: Publicidad emitida en secciones especiales de la programación diaria.
Patrocinios de programas: Publicidad emitida en los programas especiales de las emisoras.
Trasmisiones en vivo: Emisión del programa en directo desde algún lugar de la ciudad.
Remoto: Visita de la unidad móvil al establecimiento comercial del cliente por espacio de 1 o 2 horas con enlace al estudio.

Radio Hit hace 7 años atrás era totalmente diferente a la emisora que es hoy, estéticamente se podría enmarcar mayormente en la categoría de lo sublime, la música alterna y rock en español caracterizaban a esta emisora. La manera de interactuar el radioescucha y la emisora se encuadraba en que el mensaje de audio es emitido pero no hay reciprocidad por parte del receptor. Así como lo expresa Gabriel Sosa Platas en una entrevista, los antiguos paradigmas establecían que la radio era masiva, unidireccional, que sus fortalezas eran su movilidad, su instantaneidad y sus contenidos. Ahora con el uso cada vez más extensivo del Internet y la penetración que se empieza a dar en las grandes ciudades, este esquema se empieza a romper. La radio continúa siendo masiva, pero con audiencias cada vez más fragmentadas.

En la actualidad Radio Hit presenta una convergencia transformado la manera de hacer radio, pues tiene un portal de internet, donde se puede encontrar noticias de interés general, videos, sala de chat, galerías de fotos, foro abierto e hipervínculos o enlaces a los web sites más frecuentados en internet, como Hotmail, Hi5, Youtube, Facebook, juegos, álbum de fotos, videos etc., entre otras secciones.
Los links motivan al usuario a seguir navegando en el portal y de esta manera experimentar otros contenidos de la radio, cuenta con un link de programación, permite estar pendiente de las diferentes secciones, el link “el elevador” el conteo de los temas musicales más solicitados en la semana. También cuelga noticias sobre cine, música, deportes y farándula. Hay un link donde se puede descargar el periódico el parche, que registra fotografías de las actividades sociales más importantes durante cada mes. En el caso de la emisora que estamos analizando al ingresar evoca un aspecto grotesco, por la saturación de colores que hay en la página, pero al revisar cada una de las secciones sobresale una gran participación por parte del público es en el foro y en una sección denominada “Lejos de Casa” transmite la programación de la emisora en vivo para que aquellas personas que viven fuera de Colombia dejen sus mensajes. De los aspectos más importantes de esta página es que cuenta con link. La radio es percibida de una manera diferente pasa de ser una la radio que rellena un momento del día a ser una compañía en otra localidad y una identidad sin importar las distancias físicas pues la conexión a internet hace posible unir esas distancias. Otro factor importante es la temporalidad en la cual los artículos, canciones, videos y demás publicaciones son efímeros, la prisa de la sociedad de la información lleva a un acelerado proceso de renovación e innovación para satisfacer las expectativas que cada vez son más exigentes por parte de los usuarios. Lo que se puede visualizar ahora es que el movimiento y la instantaneidad del Internet son incluso mucho más eficientes que la radio. Propendiendo por una autonomía del oyente, quien decide que quiere ver y escuchar. Entregando total control de lo el oyente quiere y a que hora lo quiere escuchar.
Como parte del análisis, realizamos encuestas y entrevistas que nos ayudaron a comprender un poco más las nuevas percepciones estéticas de la radio, y en este caso enfocándonos "La Pachanga”.

Resultados Encuesta

Se encuestaron a 10 personas oyentes de la emisora. A las que se les hizo las siguientes preguntas:

1. Te gusta la Pachanga de Radio Hit:
Los 10 contestaron “Si” En general las personas encuestadas expresaron agrado frente al programa, puesto que les parece divertida, amena les gusta la variedad de la música en la emisora.

2. ¿Qué actividades realiza la Pachanga de radio hit?
6 personas respondieron: Concursos
2 personas: visita a colegios
1 persona: todas las anteriores
1 persona: no respondió.

3. ¿Conoce a los presentadores de Radio Hit?
8 personas contestaron que no conocen a los locutores;
Teniendo en cuenta los resultados obtenidos en las encuestas se pudo observar que los la mayoría de los presentadores de la emisora Radio Hit no son reconocidos tan por su audiencia, pues solo el "Canario" se relaciona como presentador conocido con 2 respuestas.

4. ¿Con qué frecuencia escucha Radio Hit?
5 Personas: Los fines de semana
3 Personas: Una vez por semana
2 personas: todos los días

5. ¿En qué horario prefieres escuchar Radio Hit?
5 Personas: En las mañanas
3 personas: En las tardes.
2 personas: En la noche.

6. ¿A estado presente En alguna actividad cultural realizada por Radio hit?
7 personas: no
3 Personas: si

7. ¿Cómo clasifica el lenguaje que utilizan los presentadores?
8 personas: Bueno
2 Personas: Excelente.
Algunas personas no han dado respuesta a esta pregunta, probablemente han considerando suficiente la respuesta de selección.

8. ¿Cómo clasifica la estética de radio hit (pagina Web, Chat, slogan, lenguaje, colores, publicidad etc.)?
6 personas: Buena
4 Personas: Excelente

9. ¿Qué sugerencia le das a los presentadores o directivos del la emisora Radio hit?
Es evidente el agrado de las personas que escuchan esta emisora frente a la programación, música y presentadores, pues sugieren que continúen así, reconocimiento ciertas cualidades.